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对于新手而言移动页面的网站SEO优化和排名该如何去做

232 人参与  2020年07月09日 05:07  分类 : SEO教程_『河北SEO基础教程干货分享』  评论
抓取份额浪费在多个URL上,就意味着降低深层页面被抓取的机会。自适应设计只有一个URL,链接、权重计算都集中在一个URL上,不会出问题。

用户也不会被弄糊涂,收藏书签、分享页面也不会因为URL的不同而出问题。

站长方面开发维护一套代码就可以了,后端开发成本相对低一些。建设的外链也集中在一个URL上。不需要判断设备、浏览器类型,也不需要转向,也就不会出错。

当然也有坏处。比如,移动设备由于屏幕大小的关系,经常要隐藏一些内容和功能,但还是需要下载完整的html代码,经常还包括图片,所以会浪费带宽。手机网速慢的话,多下载文件就意味着速度变慢。而且,同一套代码要在所有设备显示正常,还要尽快开始渲染,前端设计需要比较高的水平。

响应式设计的页面必须设置viewport,告诉浏览器按照屏幕宽度自动调整页面排版:

<meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1.0″>

虽然有缺点,但随着移动网速、手机性能的提高,响应式的缺点逐渐显得没那么致命,而它的简捷性就更显优势了。所以,响应式设计是今后的方向,是大势所趋。这也就是为什么我建议新网站,或者刚刚要做移动SEO的网站,肯定直接就做响应式了,不用考虑其它选项。(除非贵公司不差钱,可以考虑动态服务。)

独立移动站

和响应式设计相比,独立移动站显然开发成本要提高,要开发维护两套代码。随着国内人力成本提高,需要重复做的事情会越来越不划算。

独立移动站的更大潜在麻烦是URL的不同可能造成混乱和各种出错。比如,既然移动和PC版本URL不同,搜索引擎就需要建立对应关系,必须判断PC页面对应的移动版本URL是什么,移动页面对应的PC版本URL是什么。网站需要在页面添加代码帮助搜索引擎判断:

PC页面需要加下面代码指明移动版本位置:

<link rel=”alternate” media=”only screen and (max-width: 640px)” href=”https://m.seozac.com/”>

对应的移动页面需要加下面代码指明PC版本位置:

<link rel=”canonical” href=”https://www.seozac.com/”>

在搜索引擎两个版本都抓取了、并且正确判断的情况下,PC和移动版本就建立了一一对应关系。但是,如果站长把标签加错了怎么办?搜索引擎只抓取了一个版本怎么办?搜索引擎没有准确解析<link ref>标签怎么办?

而且,要建立一一对应关系,需要PC版本和移动版本主体内容是一样的。很多时候m.移动版本页面内容精减或修改过多,搜索引擎认为内容不相符怎么办?甚至有的时候独立移动站只建了部分页面,很多PC页面没有对应移动页面又怎么办?

网站有两个版本,用户在添加书签、分享链接时,不可避免地会有一部分指向PC页面URL,一部分指向移动URL,链接权重将分散。

通常,为了用户体验和帮助搜索引擎判断对应关系,网站需要做符合规则的转向:

  • PC用户由于某种原因访问了移动URL的话,需要被自动301转向到PC版本URL

  • 移动用户由于某种原因访问了PC页面URL的话,需要被自动301转向到移动URL

301转向一般是服务器端做的,首先就需要根据浏览器用户代理匹配特征字符串判断用户设备和浏览器类型,上网设备和浏览器五花八门,程序100%检测正确不是件容易的事。判断出错,用户可能就只能看到一个排版错误的页面,甚至某些功能都无法使用。搜索引擎蜘蛛也可能被判断错,导致不能建立两个版本的对应关系。

大公司需要用子域名做多语言网站SEO的话,加上m.独立移动站,就会使管理子域名更加复杂,因为网站又要增加:

  • sg.seozac.com

  • m.sg.seozac.com

  • cn.seozac.com

  • m.cn.seozac.com

等等。多语言hreflang标签和独立移动站的<link ref>标签排列组合起来,哪个对应哪个不能弄错了。如果再加上Google AMP和百度MIP页面版本,所有版本之间的对应关系和标签写法,可能会把人绕晕倒。

动态服务

动态服务和独立移动站一样,首先在服务器端判断设备和浏览器类型,然后在同样的URL上、根据浏览器屏幕宽度返回不同的html和CSS代码。

所以动态服务方法相当于把响应式设计和独立移动站的优点结合起来了,即有URL统一的简洁明了,又有独立移动站的代码优化,SEO效果是最好的。当然,代价是前后端成本都要提高。

对不差钱的公司来说,动态内容是最佳选择,比如amazon现在就是用动态服务做移动优化的,URL统一简单,不会出错,两个版本的代码还可以分别优化,据说,亚马逊移动版本节省了40%的文件下载量,对手机用户来说,页面打开速度的提升是至关重要的 。

是否使用动态服务要看公司情况。对大部分网站来说,页面内容、排版、功能没那么复杂,响应式设计已经满足需要,用高成本实现动态服务,节省的下载量没那么明显,比如SEO每天一贴这种博客,还有大量内容型网站,页面连个图片都没有,除了留言也没有别的交互,那是一点下载都节省不了,动态服务就没意义了。

搜索引擎蜘蛛访问动态服务的页面时,从HTML代码是无法自动知道不同浏览器得到的代码将会是不同的。比如PC蜘蛛访问时,得到的是PC版代码,但蜘蛛并不必然知道移动蜘蛛来访问的话会得到不同的代码,所以服务器端需要通过Vary HTTP头信息告诉搜索引擎蜘蛛,PC蜘蛛和移动蜘蛛得到的代码是不一样的,两个蜘蛛都要来访问一下。比如amazon.com页面的服务器头信息:

< Content-Type: text/html
< Content-Length: 6400
< Connection: keep-alive
< Server: Server
< Date: Sat, 27 Jul 2019 16:42:45 GMT
< Vary: Content-Type,Host,Cookie,Accept-Encoding,X-Amzn-CDN-Cache,X-Amzn-AX-Treatment,User-Agent
< Edge-Control: no-store
< x-amz-rid: KH589YRZC8QEW3QEWGKD
< X-Cache: Error from cloudfront
< Via: 1.1 1b52a5dd431f9e3c81753e61dfdf467a.cloudfront.net (CloudFront)
< X-Amz-Cf-Pop: SFO9
< X-Amz-Cf-Id: 0qtVw99a2_AustEZ-dxC_cs9hfVzyll-DmHnmWFDtBSWKtinpxhB2Q==

  其中Vary那行就是通知浏览器/蜘蛛,根据后面列的情况不同,HTML代码是不同的,Vary:User-Agent指的就是根据浏览器用户代理的不同,HTML代码是不同的。

对独立移动站的执念来自何处

  很多公司和站长对独立移动站情有独钟,认为m.移动站SEO效果是最好的,做新网站还要做独立m.站。这个执念可能来自两方面。


  一是以前百度更建议独立移动站,我在2015年厦门百度之夜的帖子中说明过这一点。但现在4年过去了,百度现在的正式官方态度我没有看到,但两年前百度搜索主任架构师谭待明确跟我说过,百度也认为响应式设计是未来趋势,百度也推荐转向响应式设计。我的观察是,百度现在对响应式设计的支持没有问题。


  Google一直以来就是推荐响应式设计的。


  当然,这里说的推荐,并不是说响应式比独立移动站的SEO效果更好,而只是表明,百度和Google对三种方法是一视同仁的,排名上并不偏向哪一个,SEO效果是一样的。既然效果一样,当然推荐那个简单便宜的了。


  第二个原因,就如开头读者说的,目前在百度移动搜索排名靠前的m站较多。这是个准确的观察,确实百度移动搜索结果中排名好的m站很多,在不少行业,m.站排在前面的占大部分。不过,这并不必然说明m.独立移动站有SEO优势,我觉得这更多是采样偏差造成的。


  举个例子,数据表明,车祸发生大部分是男性司机造成的,不过这是否说明男司机开车有劣势呢?恐怕不能这么认为,因为必须考虑路上司机的男女比例,很可能开车的80%是男的,造成了70%的车祸,所以70%车祸是男司机造成,不能说明男司机开车水平比女司机差。


  移动搜索排名也是同样道理。现在排名靠前的m.站居多,很可能这些站绝大部分是老站(所以才排名能力高嘛),而几乎所有老站当初开始做移动SEO时都是从m站入手的,不到万不得已,这些使用m站的老站不会去改为响应式设计,因为改动太大了,冒险,又没有明显好处(如前所说,三种方式SEO效果一样的),没有动力改。


  所以,老站、大站排名好,而老站、大站又以m站为主,所以我们就看见m站排名好了。但这不说明一个新站就要学着做m站啊。


移动网站如何优化提升排名?

随着移动端的用户变多,移动端的网站优化也变得更加重要。怎么样才能够让网站在移动端也能够有好的排名,PC端的那一套优化技巧能够照搬来用吗?这是不少优化人员的烦恼,下面我们一起来看看移动网站要如何优化,提升排名。


对于新手而言移动页面的网站SEO优化和排名该如何去做 移动页面 SEO优化 移动网站 第1张

  一、技巧篇


  1、移动网站结构


  网站链接结构是网站重中之重,如果网站链接结构出现一些问题就会导致网站在后期优化效果不佳,甚至可能出现改版等原因。因此,网站结构按照搜索引擎移动端指导规范进行合理设置。


  2、robots和搜索引擎识别结构的难易度


  网站排名都离不开收录,就算网站内容在好,如果搜索引擎不收录也是无法参与排名,其实移动网站在收录方面也是跟PC网站一样。搜索引擎蜘蛛都需要通过索引,抓取,建库,释放,参与排名等过程。如果robots禁止蜘蛛抓取或者蜘蛛在链接抓取过程遇到问题,就会增加搜索引擎抓取内容的难易度。


  3、移动端网站TDK


  移动端在页面优化过程中,尽量跟PC端网站TDK一样。这样保持在适配过程中,PC端的排名和权重整体继承过来。还有就是数据库进行使用相同数据库,这样让数据和内容保持一致性。


  4、URL链接不要带参数


  虽然移动端很少由用户查看链接,然而,我们在移动端URL的设置过程中,就需要采用静态化的链接方式。这样,让蜘蛛很少识别出来。


  5、返回HTTP代码200


  要时常观察网站logs文件,查看蜘蛛抓取时的返回HTTP代码是否是200,尽量减少死链接404的出现。


  二、优化策略


  1、内部优化


  内部优化就是要让网站锚文本合理出现在网站内容页中,不要只是把权重全部导给首页或者把链接全部链接到首页。虽然,在前期我们尽量做首页关键词。在以后网站栏目页和内容页也应该做有效的链接策略.


  2、外链策略的建设


  不管哪种搜索引擎判断一个页面权重高低,很重要的依据给予外部链接导入的锚文本和链接数量。因此,我们在外链建设方面就不能放松。要根据网站情况,进行外链特别高质量的外链建设。


  3、网站内容这种都是很老掉牙的东西,就是文章尽量原创,现在搜索引擎对于网站内容要求越来越高。高质量,原创内容对于网站排名和整体权重提升作用不可缺少。


  4、移动网站打开速率决定网站的整体排名,现在搜索引擎在判断网站关键词排名已经把网站打开速度考虑进行,因此,网站打开速率变得越来越重要。


  其实,优化的内部逻辑是一致的。但是基于载体的不同,做出了相应的调整。手机的便携性,现代人已经很少出门不带手机的情况了,移动网站已经成为多数人的首选入口,优化人员需要及时进行策略安排。

转自:SEO每日一贴



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本文标签:移动页面  SEO优化  移动网站  

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